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随着移动收视人数的增长 购物视频上的美食盛宴

随着品牌和零售商寻求吸引观众的直接销售,今年的移动视频变得更加可购物,这一转变反映出这种流行病如何加速了长期购物习惯的转变,而在家中的消费者则将更多时间花在智能手机上。

根据eMarketer的估计,今年美国消费者平均每天在移动设备上观看视频的时间为47分钟,比去年同期增长11%。尽管社交媒体是移动使用的最大推动力,但视频应用程序紧随其后。

考虑到诸如TikTok和Triller之类的社交应用仅显示连续的视频提要,而脸书,Instagram和Snapchat随着时间的推移增加了视频功能,因此消费量可能会高于当前研究表明的水平。移动视频的增长为品牌与消费者建立联系提供了一种途径。

Tastemade是一家专门从事食品和旅行节目制作的数字视频网络,其全球销售和合作伙伴关系负责人Jeff Imberman说:“移动视频及其提供的平台是品牌与消费者之间的联系组织。”“以24/7全天候到达消费者的能力应该促使品牌采用程序员而非营销者的策略。”

他补充说,这些策略包括创建一段视频叙事,以讲述更完整的品牌故事并推动成功取得成果,但是这是确定的。

早些年

移动视频使用量的增加与本季节电子商务活动的激增相吻合,因为消费者避免去商店和订购产品以更高的价格进行配送。根据人口普查局的估计,第三季度在线零售额比去年同期增长了37%,是零售总额增长12%的几倍。在健康危机带来的不确定性影响下,数字销售可能保持强劲。

对于营销商来说,与他们的移动设备上的购物者建立联系是赞助与交易要素相关的视频节目的主要目标。Tastemade参与了该开发活动,其中包括将内容和商业融合在一起的一系列活动,同时提高了品牌知名度。

TikTok与电子商务技术企业Shopify的整合可以帮助TasteTokemade与可购物的视频内容加倍,以帮助零售商和品牌通过社交视频应用程序促进直接销售。同时,GOOGLE的YouTube开始试验来自社会影响者的可购买视频,而脸书拥有的Instagram在其Reels和IGTV部分中增加了对视频的商业支撑。

尽管如此,可购物的移动视频仍是一个新生的用例,Tastemade和其他平台正在确定最佳实践。在与品牌合作进行交易程序设计时,Tastemade专注于开发一种既能吸引观众娱乐,提高赞助商知名度的公式,又能使观众有理由直接购买商品。

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